Inden for de sidste 15 år er medieudbudet eksploderet og nye reklamemedier som internettet, PC-medier, postkort, ambiente medier har set dagens lys i den periode. Man har endvidere oplevet utallige knopskydninger på medieområdet, hvor etablering af specialiserede TV-kanaler og sektionalisering hos dagbladene bare er få eksempler på dette.

Denne udvikling stiller dagens masseforførere i et dilemma. På den ene side medfører det voksende antal mediebureauer og reklamebureauer (bl.a. et reklamebureau som Justkidde)en øgede muligheder for at op nå en bedre kontakt med målgruppen (selv hvis der er tale om folk med heste), men på den anden side bliver det også svære at overskue mængden af mulighederne og dermed at vælge de rigtige mediebureauer.

I den forbindelse er det ikke tilstrækkeligt at henfalde til kvantitative og økonomiske estimeringer som legitimt beslutningsgrundlag for medievalget. Fokus skal i højere grad ligge på mediernes funktioner og kvaliteter i kommunikationsprocessen herunder samspillet mellem mediets anvendelsesmuligheder og den kreative udformning.

Dette kræves at der lægges større vægt på at forstå forbrugernes motiver, brug og opfattelse af reklamer og medier.

Hos Medieguruerne fokuserer vi netop på at skabe sammenhængen mellem kreative løsninger og medievalget som giver den bedste effekt. Ligesom det gælder at medievalget ikke må være bestemmende for den kreative løsning må den kreative løsning til gengæld ikke ignorere mediets egenskaber, hvis kampagnen skal have effekt.

Forbrugernes valg af medier er således blevet mere vigtig end mediets distributionskraft.

Konkurrencen om forbrugernes opmærksomhed har aldrig været stærkere og kravet at bryder i gennem en laminering af reklamestøj har heller aldrig været mere pressende end det er nu. Hos Medieguruerne er vi opmærksomme på disse udfordringer, og vi ved godt at man ikke bare kan lave ”business as usual” hvis man skal bryde igennem på et mere og mere støjende marked.

Ønsker du at høre mere om hvordan Medieguruerne laver kreative og konventionsbrydende løsninger tilpasset mediernes kommunikative egenskaber er du velkommen til at kontakte

Thomas Planck på tlf.: 33 32 50 63.

Med Venlig Hilsen

Thomas Planck