Kan børn lege uden legetøj? Ikke hvis du spørger legetøjsproducenterne som reklamerer massivt og lancerer den ene modedille efter den anden. Børnene bliver i den sammenhæng også påvirket af hvad deres kammeraterne leger med, hvilke storfilm og serier bliver der vist i TV osv. 

Reklamer der henvender sig til børn er underlagt en stram regulering, som blandt andet TV2 selv håndhæver over for deres annoncører. Børnereklamer må først og fremmest ikke love noget de ikke kan holde. Børnereklamer skal faktisk være mere realistiske og ærlige end reklamer til voksne. Legetøjsreklamer må heller ikke være vildledende i forhold til legetøjets størrelse, præstationsevne og durabilitet.